宣酒·安徽新媒体联宜会（传统企业品牌传播与新媒体如何做到共赢）_技术分享_郎溪论坛

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发表于：2016/7/18 16:04:28
来自：安徽

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为进一步巩固传统企业和新媒体人的友好关系、加强新媒体人之间的互相交流学习，7月7日至7月8日，由宣酒集团举办的“宣酒·安徽新媒体联宜会”，在宣城市宣酒集团胜利召开。[img]file:///C:\Users\Administrator\AppData\Roaming\Tencent\QQ\Temp\TempPic\SB)3[TF9R{MVNSX%$Y}0F%S.tmp[/img]

宣酒董事长李健发言

     新媒体的出现，迅速颠覆了传统媒体独霸天下的局势。微信，微博以光速席卷了营销界。传统企业迫切的想要去转型互联网，那么使用新媒体营销是必不可少的。本次会议请来了众多安徽新媒体达人安哥、小骏先生等，就新媒体人的做大与出路和传统企业的社交化重塑展开了讲话。

       速秀新媒体、草根合肥创始人安哥发言：品牌传播与新媒体共赢。

       我们处在一个信息爆炸的时代，每个人每天都在主动或被动地接触着海量信息。我们又处在一个新媒体时代，自互联网面世以来，新的传播形式层出不穷，在给传统媒体带来巨大冲击的同时，也给信息传播带来不确定性。
　　在竞争压力中，传统媒体进入“内容为王”时代，一般性信息难入其“法眼”；“好事不出门，坏事传千里”，新媒体传播的快捷性和随意性给企业负面新闻传播营造出“温床”。中石化“天价吊灯”事件，事实被严重夸大，但因为危机公关滞后，影响至今难以消弭；而红十字会对“郭美美事件”处理的不透明性，最终酿成红十字会的信任危机。
　　这两起事件都是由新媒体率先发难，在互联网上搅得天翻地覆，参与者和传播者数以亿计。分析两起负面新闻，我们不难发现，信息传播危机预警体系的缺失和被动的危机公关，是这两起事件越炒越大、越炒越热的原因之一。
       新媒体传播的快捷性、参与的广泛性和强大的互动功能，要求企业必须与媒体建立起一个良好的互动传播体系，才能有效地利用媒体平台整合信息，化解对企业不利的信息，凝聚企业发展的正能量。
        做为新媒体人，微信公众号运营者，往往只注重吸粉、加粉而忽略了后期发展。安哥就此提出了以下几点：
        1、打开率：吸粉重要但提升打开率、发展更多的铁粉更重要；
        2、重点拿快消、汽车、金融等品牌客户，扶持个别有影响力品牌企业，打造标杆行业；
        3、对徽商做出了肯定，做微商要注意：1、商频  2、高利润 3、不常买到 4、有重复购买性   5、坚持做品牌。
       4、微信公众号运营者实际操作要点：
             加好友————————求拉入群
             参加相关线上线下活动
             假装粉丝、寻找竞争对手账号
             同行换群

对于传统企业的重塑，小骏先生发言：传统企业的社会化重塑

1、品牌要做的是情感洞察，而不是简单粗暴的打扰消费者。（情感会左右消费者的选择）

2、不要用战术的勤奋来掩盖战略的懒惰。消费者一般是出于认同企业的文化、观点而选择企业的产品，而不是欣赏企业的产品，不要太自信自身产品。有效的情感互动是核心。

3、年轻人消费洞察：不是不喜欢传统的东西，中是不喜欢平庸；48%的消费者愿意为好看的零食包装而去购买零食；并不讨厌别喝茶，但觉得现有的喝茶文化表达过于老土。

4、社会化品牌营销的关键：趁着市场转型，拿出95%的时间分析市场变化，感知用户需求，重新设计用户价值的实现方式。

5、广告要做的有创意，吸引消费者注意的同时不遭消费者反感。每周的推送贵精不贵多。